El diseño de un logotipo implica tener en cuenta una serie de factores muy importantes. No se trata únicamente de "voy a hacer algo bonito", hay que pensar más allá y ver qué necesidades pueden plantearse a la larga, que usos se le van a dar al logotipo, etc.

En este artículo os vamos a explicar los conceptos más importantes a tener en cuenta a la hora de afrontar el diseño de un logotipo. Qué no se debería hacer, y que es necesario para tener éxito con un logotipo. 

Una de las cosas que más suelen usarse para suplir la carencia de originalidad o diseño en un logotipo es el uso de fotografías o imágenes en el logotipo, a veces para tratar también de representar lo que es la empresa, pero realmente, un logotipo no está pensado para decirlo todo de una empresa. Es más bien la herramienta para crear un vínculo entre la empresa y el cliente. Para hablar de lo que es la empresa ya están los materiales promocionales, folletos etc.

El uso de fotografías o ilustraciones a color no son recomendables.

Luego tenemos el uso de los colores. En un logotipo no se recomienda usar más de 4 colores principales. Un logotipo es una forma, un mensaje, pero el uso de demasiados colores puede difuminar eso y restar de efectividad al logotipo. 

Un logotipo con demasiados colores, o mal elegidos puede ser un desastre.

Debes tener claro que usos va a tener el logotipo antes de diseñarlo. Un degradado, una sombra en el logotipo, puede quedar muy bonito en tu pantalla, pero debes pensar que si se va hacer una serigrafía, las tramas pueden perjudicar seriamente la calidad final, las sombras en tamaños pequeños quedan horribles, luego está el que puedas ahorrar costes de producción si el logo tiene dos tintas, etc.

 ¿Realmente con esta sombra lees fácilmente lo que pone? 

También es importante el uso de tipografías legibles,  deberás tener en cuenta que un tipo de letra complejo que se ve muy bien en un monitor o impreso en grande en A4, puede no verse o leerse con facilidad en una valla publicitaria a 100 metros de distancia, o simplemente en una serigrafía de un bolígrafo.

Abusa de colores y formas. A un tamaño reducido o a distancia se haría difícil  entenderlo.

Es muy, pero que muy importante, crear el logotipo principal en formato vectorial. Esto implica tenerlo en formato Illustrator, freehand, corel o lo que quieras, pero en formato VECTORIAL, no sirve grabar un eps en photoshop o en raster, ya que genera un archivo de pixels, que no es vectorial. Un logotipo vectorial, podrá ser usado en imprentas a una, dos tintas, etc. También podrá ser usado para vinilios de corte, serigrafía, etc. Una imagen CMYK para un logotipo nunca será una buena opción para una producción impresa, sobre todo si se quiere mantener una identidad de marca a nivel de pantone. 

Si luego el logotipo se quiere retocar en algún caso concreto, para darle una sombra, reflejo, por ejemplo para una página web, se podrá trabajar en photoshop sin problemas. Pero siempre tener el artefinal en formato vectorial.

A continuación podréis observar unos logotipos que muestran lo que NO se debería hacer.

Ahora os mostramos logotipos profesionales, para que comparéis y saquéis vuestras propias conclusiones.

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